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Kulturmarketing
Aus der Reihe: Kunst- und Kulturmanagement2009. 131 S. mit 27 Abb. u. 4 Tab. Br.
ISBN: 978-3-531-15900-3
Lehrbuch
Kulturmarketing kompakt und auf einen Blick!
19,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
- Das Buch
- Marketing für Angebote im Kulturbereich ist nicht "give the market what it wants". Vielmehr ist Kulturmarketing eine professionelle Betrachtungsweise des Vermittelns kultureller Leistungen an verschiedene Zielgruppen. Dabei gibt es zwei Vorgehensweisen: eine durch Nachfrage getriebene und - weitaus wichtiger - eine von künstlerischen und anderen Impulsen getriebene. In beiden Fällen geht es um das Erzeugen von Akzeptanz bei den relevanten Adressaten, insbesondere den Besuchern. Kulturmarketing wird im vorliegenden Band als betriebswirtschaftlich fundierte Konzeption mit ihren Zielsetzungen, den wichtigsten Strategieoptionen und ausgewählten Facetten des Marketinginstrumentariums behandelt.
- Aus dem Inhalt
- Kulturmarketing: Das Grundverständnis - Informationsentscheidungen im Kulturmarketing - Ziele im Kulturmarketing - Strategien im Kulturmarketing - Instrumente im Kulturmarketing - Implementierung und Führung im Kulturmarketing - Kulturmarketing: Herausforderungen der Zukunft
- Zielgruppe
- Studierende und Praktiker im Bereich Kulturmanagement und Kulturwissenschaft
- Autoren | Herausgeber
-
Prof. Dr. Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin für Kulturmanagement und Leiterin des Studiengangs "Kulturmanagement und Kulturtourismus" an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder).
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