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Zielgruppengerechte GesundheitskommunikationZielgruppengerechte Gesundheitskommunikation
Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation
Hrsg.: Roski, Reinhold

Zielgruppengerechte Gesundheitskommunikation

Akteure - Audience Segmentation - Anwendungsfelder

2009. 363 S. mit 64 Abb. u. 21 Tab. Br.
ISBN: 978-3-531-15907-2

Audience Segmentation für wirkungsvolle Information

59,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Das Gesundheitssystem setzt zunehmend auf aktive und kompetente Versicherte und Patienten. Verschiedene Zielgruppen sind jedoch unterschiedlich aktiv und kompetent. Aber alle brauchen eine für sie passende Kommunikation, die ihnen gerecht wird und dadurch effizient und effektiv ist.
Gesundheitskommunikation wird häufig allein dem Social Marketing zugeordnet. Die Akteure im Gesundheitswesen verfolgen jedoch oft gleichzeitig gesundheitsorientierte und wirtschaftliche Ziele. Das führt zu Zielkonflikten sowie zu Verbindungen von Business und Social Marketing.
Dieses Buch entwickelt einen konzeptionellen Rahmen für Gesundheitsmarketing sowie Gesundheitskommunikation und präsentiert empirische Ergebnisse zum Informations- und Medienverhalten von Versicherten und Patienten. Wissenschaftler und Verantwortliche aus Unternehmen und Organisationen stellen Konzeptionen und Beispiele von Gesundheitskommunikation vor und präsentieren Strategien und Maßnahmen für unterschiedliche Anwendungsfelder.
Aus dem Inhalt
Grundlagen - Empirische Ergebnisse - Akteure
Mit Beiträgen von Reinhold Roski, Peter-Ernst Schnabel, Susan Borch, Sandra J. Wagner, Anja Schweitzer, Christian Bock, Stefan Schikorra, Werner Felder, Michael Scholl, Jutta Räbiger, Hilda Bastian, Diedrich Bühler, Peter T. Sawicki, Elisabeth Pott, Sandra Braun-Grüneberg, Karin Wagner, Günter Meyer, Thomas Ecker, Klaus-Jürgen Preuß, Thomas Norgall, Marie-Luise Dierks, Gabriele Seidel, Susanne Femers
Zielgruppe
Lehrende und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaften, PR, BWL
Autor | Herausgeber
Prof. Dr. Reinhold Roski lehrt Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (HTW Berlin) und leitet das Executive MBA-Programm in Health Communication Management. Er ist Herausgeber der Fachzeitschrift „Monitor Versorgungsforschung“.
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