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Swarm Branding
Markenführung im Zeitalter von Web 2.0
Erscheint im Programm VS RESEARCH.2009. 134 S. mit 17 Abb. Br.
ISBN: 978-3-531-16297-3
Markenführung im Zeitalter von Web 2.0
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Das Phänomen „Web 2.0“ wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. Web 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von Web 2.0 positiv entwickeln.
Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing und Werbung. Mitarbeiter im Marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement. - Aus dem Inhalt
- Masse macht Marke: Die Bedeutung von Web 2.0 für die Markenführung - Marken sind Gespräche: Über Anatomie und Diffusion von Markenkommunikation in Netzwerken - Co-Creative Branding: Zur Markenführung in der neuen Kommunikationsmatrix
- Zielgruppe
-
BetriebswirtschaftlerInnen mit Schwerpunkt Marketing
SozialwissenschaftlerInnen
KommunikationswissenschaftlerInnen
MitarbeiterInnen aus dem Marketing - Autor | Herausgeber
- Dr. Stephan Sonnenburg ist Professor für Marketing und Kommunikation an der Karlshochschule International University in Karlsruhe.
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