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Werbung und WerteWerbung und Werte
Werbung und Werte
Autor: Golonka, Joanna

Werbung und Werte

Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

Erscheint im Programm VS RESEARCH.

2009. 456 S. mit 2 Abb. u. 24 Tab. Br.
ISBN: 978-3-531-16576-9

Mittel von Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

59,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn man die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden Analyse eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.
Aus dem Inhalt
Werbung als Marketingkommunikation, Beeinflussungsinstrument, Sozialisationsfaktor - Ausdrucksformen von Werten in der Werbung - Die Macht des Wortes und das persuasive Potenzial der Sprache - Die Rolle der medialen Werbeform bei die Wertevermittlung
Zielgruppe
GermanistInnen
LinguistInnen
Medien- und KommunikationswissenschaftlerInnen
In der Kultur Tätige
MitarbeiterInnen von Marketing- und Werbeagenturen
MarktforscherInnen
Autor | Herausgeber
Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).
Rezensionen
"Die Arbeit beeindruckt durch die gründliche Einbeziehung des in Werbeanalysen oft vernachlässigten Werbeaspektes und durch die Fülle der sorgfältig dokumentierten sprachlichen Ausdrucksformen." Germanistik - Internationales Referatenorgan mit bibliographischen Hinweisen, 1/2-2011
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