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Autor: Schönbach, Klaus

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Persuasive Kommunikation - ein Überblick

2009. 152 S. mit 24 Abb. Br.
ISBN: 978-3-531-16595-0

Lehrbuch

Profund und verständlich: ein Kompendium der überzeugenden Kommunikation

14,90 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Wie und warum gelingt es uns, andere Menschen dazu zu bewegen, etwas für uns zu tun – ein Produkt zu kaufen, uns zu helfen, sich (ver)führen zu lassen? Eine Einführung in die persuasive Kommunikation von einem der auch international bekanntesten deutschen Kommunikationswissenschaftler, auf der Erfahrung mit Seminaren, Vorlesungen und Kursen aus 30 Jahren aufgebaut – und auf dem neuesten Stand der Wissenschaft. Augenzwinkernd, aber seriös. Praktisch, aber mit gründlichem theoretischen Hintergrund.
Aus dem Inhalt
Einführung - Persuasion als Beeinflussung von Handlungsentscheidungen - Persuasives "Argumentieren": ein Baukasten - Werbung - Persuasion unter erschwerten Bedingungen - Persuasionsstrategien - Kanäle der Persuasion - Überzeugbarkeit: Wer lässt sich am leichtesten überzeugen?
Zielgruppe
Studierende und Dozenten der Kommunikations- und Medienwissenschaft, PR, BWL, Soziologe, Politikwissenschaft
Politikberatung
Journalisten
Autor | Herausgeber
Professor Dr. Klaus Schönbach ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Kommunikationswissenschaft an der Universität Amsterdam.
Rezensionen
"Alles in allem ein handliches, vielseitiges und auch narrativ erfreuliches Update der Persuationsforschung mit vielen einleuchtenden Praxisbeispielen." com+plus.me - Die Service Mail für die Kommunikationsbranche, Dezember 2011
"Wer genug von oberflächlichen Management- und Marketing-Bestsellern oder Flirt-Ratgebern hat und stattdessen einmal gebündelt, leicht lesbar und trotzdem fundiert erfahren will, was Wissenschaftler in den letzten Jahrzehnten über Überzeugungsstrategien und Werbewirkungen herausgefunden haben, der wird bei Schönbach [der Autor] fündig." Neue Zürcher Zeitung, 16.02.2010
"Die neuen Ansätze der aktuellen Persuasionsforschung werden praxisgerecht mit vielen Beispielen aufbereitet, die Anschaulichkeit öffnet das Thema für alle Kommunikations-Interessenten." www.pr-professional.de, 26.11.2009
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