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Mitarbeiterzeitschriften heute
Flaschenpost oder strategisches Medium?
2., aktualisierte Aufl. 2009. 204 S. mit 22 Abb. u. 69 Tab. Br.ISBN: 978-3-531-16649-0
Empirische Studie zu den Merkmalen von Print-Mitarbeiterzeitungen und ihren Einflussfaktoren
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- Das Buch
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Eines der ältesten und am häufigsten eingesetzten Medien innerhalb der Mitarbeiterkommunikation von Unternehmen ist die gedruckte Mitarbeiterpublikation. Mittels einer schriftlichen Befragung unter Verantwortlichen für Mitarbeiterpublikationen werden ihre speziellen formalen, inhaltlichen und organisationalen Kennzeichen sowie unternehmensindividuelle, funktionale und zielgruppenspezifische Einflussfaktoren ermittelt und miteinander verknüpft.
Die für Deutschland repräsentativen Ergebnisse der Studie zeigen vielfältige Erscheinungsformen auf und machen deutlich, dass heutige Mitarbeiterpublikationen nicht vorwiegend von zweckdienlichen kommunikativen Strategien, sondern eher von unternehmensindividuellen Konstellationen und Gegebenheiten beeinflusst werden. Viele Publikationen bedürfen folglich einer funktionalen und zielgruppenspezifischen Profilschärfung, eingebettet in ein grundlegendes Kommunikationskonzept. - Aus dem Inhalt
- Einführung - Theoretischer Hintergrund - Methodisches Vorgehen - Ergebnisse - Fazit und Ausblick
- Zielgruppe
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Dozenten und Studenten der Medien- und Kommunikationswissenschaft, Journalistik, Public Relations sowie Institutionen der Aus- und Weiterbildung
Unternehmen aus Industrie, Handel, Dienstleistung, Finanzwesen und öffentliche Administration sowie Kommunikationsmanager - Autor | Herausgeber
- Christian Cauers, Dipl.-Medienwissenschaftler und Dipl.-Verwaltungswirt, ist Pressesprecher und Leiter der Pressestelle der Autostadt GmbH, der Kommunikationsplattform der Volkswagen AG in Wolfsburg.
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Autor:
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