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Grundwissen Sozio-MarketingGrundwissen Sozio-Marketing
Grundwissen Sozio-Marketing
Autor: Christa, Harald

Grundwissen Sozio-Marketing

Konzeptionelle und strategische Grundlagen für soziale Organisationen

2010. 326 S. mit 83 Abb. u. 33 Tab. Br.
ISBN: 978-3-531-17010-7

Lehrbuch

Marketingaufgaben lösen

22,95 €
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Das Buch
Aufgrund der Marktentwicklung in nahezu allen Bereichen der Sozialen Arbeit gewinnt Marketing, genauer: das Sozio-Marketing, als sozialwirtschaftliches Instrument an Bedeutung. Erfolgreiches Marketing bedarf einer fundierten konzeptionellen Grundlage, was häufig übersehen wird. Dieses Grundwissen bietet differenziertes Wissen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketing-Strategien. In einzelnen Schritten werden Begriffe und Konzepte zu Umfeldbeobachtungen, fundierten Marktanalysen und marktbezogenen strategischen Entscheidungen zur Kunden- und Marktsegmentierung erklärt und aufgebaut. Vor allem wird klar vermittelt, dass die Faktoren 'Information' und 'Strategie' im Marketing von Institutionen des Sozialen Sektors über den Erfolg maßgeblich mitentscheiden, und dass zukunftsfähiges Marketing mehr sein muss als PR und Werbung.
Aus dem Inhalt
Grundlagen - Sozio-Marketing-Konzept - Umfeldanalyse - Marktforschung - Grundlegende marketingstrategische Optionen - Marketing-Mix: Leistungspolitik, Distributionspolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik - Spezielle Felder des Sozio-Marketings - Marketing im sozialen Bereich: Zugänge und Anforderungen an eine spezielle Marketinglehre
Zielgruppe
Studierende und DozentInnen Sozialpädagogik an Universitäten und Fachhochschulen
Leitungs- und Fachkräfte im Sozialwesen
Kinder- und JugendpflegerInnen in Ländern und Kommunen
Autor | Herausgeber
Dr. Harald Christa ist Professor für Sozialmanagement an der Evangelischen Hochschule für Soziale Arbeit in Dresden.
Rezensionen
"Das Besondere an diesem Buch ist, dass es sowohl wissenschaftlich geschrieben, als auch praxisrelevant ist. [...] Es ist ein sehr empfehlenswertes Buch, dessen Impetus vielleicht auch darin liegt, sozialen Dienstleistungen zu einer adäquaten Stellung im politischen System zu verhelfen." www.socialnet.de, 30.11.2010
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