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Moderne Marketing-KommunikationModerne Marketing-Kommunikation
Moderne Marketing-Kommunikation
Autor: Tropp, Jörg

Moderne Marketing-Kommunikation

System - Prozess - Management

2011. XX, 761 S. mit 287 Abb. u. 46 Tab. Br.
ISBN: 978-3-531-17431-0

Lehrbuch

Überblick über Grundlagen und Management moderner Marketing Kommunikation

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über die Grundlagen und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von der systematischen Aufbereitung der neueren Entwicklungen wird der Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei die neuen Kommunikationsdisziplinen wie Utility Marketing, Guerilla Marketing oder Word-of-Mouth-Marketing.
Aus dem Inhalt
Anmerkungen zur Modernen Marketing-Kommunikation - Marketing-Kommunikation im Wandel (Kommunikationstheoretische Grundlegung - Moderne Marketing-Kommunikation - Das System der Marketing-Kommunikation - Entwicklungen im System der Marketing-Kommunikation - Medialisierung der Marketings) - Prozess und Management der Modernen Marketing-Kommunikation (Input - Output - Interference - Outcome - Outflow)
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaft; BWL; Marketing, Werbung (Universität und FH)
Autor | Herausgeber
Dr. Jörg Tropp ist Kommunikations- und Medienwissenschaftler und war nach seinem Studium in internationalen Kommunikationsagenturen tätig. Nach seiner Habilitation im Jahre 2004 erhielt er einen Ruf an die Hochschule Pforzheim, wo er seitdem als Professor für Unternehmens- und Marketing-Kommunikation lehrt und forscht.
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