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Praxiswissen RadioPraxiswissen Radio
Praxiswissen Radio
Hrsg.: Müller, Dieter K. / Raff, Esther

Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

2., akt. und erw. Aufl. 2011. 272 S. mit 105 Abb. Br.
ISBN: 978-3-531-18009-0

Überarbeitet und erweitert in der 2. Auflage: Radio und Radiowerbung aus der Sicht der Praktiker

29,95 €
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Das Buch
Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.
Aus dem Inhalt
Die Radiolandschaft Deutschlands - Die Bedeutung der Werbung im ARD Hörfunk für Werbewirtschaft und Mediaplanung - Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland - Radio ist Gefühlsmanagement - Radionutzung im Alltag - Radio im Werbemarkt - Radio braucht gute Funkspots - Wie kommt der Spot ins Radio? - Die Media-Analyse Radio - Die Kennwerte der Media-Analyse - Der richtige Sender für die Zielgruppe - Die implizite Wirkung von Radiowerbung - Wie man Radiospots wirksam gestaltet - Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich - Zukünftige Funktionen des Radiohörens - Radio der Zukunft - Das Radio in der digitalen Welt - Die digitale Zukunft des Radios
Zielgruppe
Dozenten und Studierende der Kommunikations- und Medienwissenschaft, insbesondere an Fachhochschulen
Praxis: Werbetreibende (Agenturen etc.), Markforscher
Autor | Herausgeber
Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.
Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.
Rezensionen
Pressestimmen zur zweiten Auflage:
"Das vorliegende Kompendium ist Pflichtlektüre für alle Radiomacher - und es bietet allen Interssierten einen umfassenden und kompetenten Einblick in die deutsche Szene." textintern, 29-2011
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