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Management der Marketing-Kommunikation
Ursprünglich erschienen unter: Unger, F.4. Aufl. 2007. XVI, 708 S. mit 142 Abb. u. 30 Tab. Br.
ISBN: 978-3-540-69273-7
Lehrbuch
Umfassende integrierte Sichtweise der Marketing-Kommunikation
Wissenschaftlich begründet und praktisch anwendbar
Unterstützt Studenten bei der eigenständigen Erschließung des Arbeitsfeldes
Leistet wertvolle und nützliche Hilfestellung für Praktiker
44,95 €
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- Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internets. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.
- Rezensionen
-
Aus den Rezensionen zur 4. Auflage:
"... Die aktuelle 4. Auflage wurde umfassend aktualisiert und um Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und zu Fragen der internationalen Marktkommunikation ergänzt." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2008, Issue 18, S. 18)
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