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Konsum der WerbungKonsum der Werbung
Konsum der Werbung
Hrsg.: Hellmann, Kai-Uwe / Schrage, Dominik

Konsum der Werbung

Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur

Aus der Reihe: Konsumsoziologie und Massenkultur

2004. 208 S. Br.
ISBN: 978-3-8100-4203-3

Neuestes aus der Konsum- und Werbeforschung

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 1-2 Werktagen
Das Buch
Konsum beschränkt sich nicht bloß auf den Verbrauch von Gütern, sondern enthält auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in älteren Ansätzen, ausschließlich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaßen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeption und Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten ständig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfältige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlägt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beiträge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.
Aus dem Inhalt
Auf der Schwelle zur Konsumsoziologie - Werbung und Konsum: Was ist die Henne, was ist das Ei? - Warenwerbung und Warentest oder Poetismus und Rationalismus - Der Konsum der Zuschauer - Die Konsumenten und die Werbung - Lebensstile als Rahmen von Konsum - Kulturkonsum: Zur Ökonomik kultureller Bedeutungen - Die Werbebranche im Wandel - (Öko-)Werbung und Rezipient: Wer öffnet endlich die sieben Siegel? - Konsum und Nachhaltigkeit
Zielgruppe
- SoziologInnen
- alle, die sich mit Konsum und Werbung professionell beschäftigen
Autor | Herausgeber
PD Dr. Kai-Uwe Hellmann ist tätig an der Universität Duisburg-Essen.
Dr. Dominik Schrage ist Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Soziologie der TU Dresden.
Rezensionen
" (...) ein tiefgreifendes Buch zur Rolle der Werbung." Horizont, 11.11.2004
"Ein hochinteressantes Lesebuch: Nicht nur für Soziologen ..." Bestseller, Magazin für Marketing, Werbung und Medien. 4.4.2005
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