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Hochschul-PR in DeutschlandHochschul-PR in Deutschland
Hochschul-PR in Deutschland
Autoren: Bühler, Heike / Naderer, Gabriele / Koch, Robertine / Schuster, Carmen

Hochschul-PR in Deutschland

Ziele, Strategien und Perspektiven

2007. XV, 171 S. mit 57 Abb. u. 2 Tab. Br.
ISBN: 978-3-8350-6055-5

49,95 €
Lieferbar, versandfertig in 3 Tagen
Das Buch
Deutschlands Hochschulen befinden sich im Wandel: Neue Aufgaben wie Internationalisierung, Alumni-Arbeit und Networking, Werben um Sponsoren und um die besten Studierenden und Professoren stellen sie vor große Herausforderungen. Kommunikation ist dabei ein Schlüsselfaktor. Doch sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen überhaupt auf diese Aufgaben vorbereitet?
In ihrer bundesweit durchgeführten, repräsentativen Studie untersuchen Heike Bühler, Gabriele Naderer, Robertine Koch und Carmen Schuster, inwieweit die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an deutschen Hochschulen dieser Entwicklung Rechnung trägt. Sie beschreiben die Ziele, Strategien und Perspektiven sowie deren Einfluss auf die personelle und finanzielle Situation, die eingesetzten Instrumente und die angesprochenen Zielgruppen.
Aus dem Inhalt
Das deutsche Hochschulsystem
Wesen und Begriff der Öffentlichkeitsarbeit
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Hochschulkontext
Primäranalytische Erhebung: Methodik, Umfrageergebnisse
Handlungsempfehlungen
Zielgruppe
Für den Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Verantwortliche in Kommunen, Institutionen, Verbänden, Unternehmen und Hochschulen; Studierende und Dozenten der Kommunikations- und Medienwissenschaft, der Public Relations und des Journalismus.
Autoren | Herausgeber
Heike Bühler ist Professorin für Public Relations im Studiengang Marketing-Kommunikation und Leiterin des Zertifikatsprogramms „PR-Referent“ an der Hochschule Pforzheim.
Gabriele Naderer ist Professorin für Markt- und Werbepsychologie im Studiengang Markt- und Kommunikationsforschung an der Hochschule Pforzheim mit Schwerpunkt psychologische und qualitative Marktforschung.
Robertine Koch und Carmen Schuster haben an der Hochschule Pforzheim Werbung sowie Communication Management studiert und waren dort als wissenschaftliche Mitarbeiterinnen tätig.
Rezensionen
"Der Wert der [...] Publikation besteht ohne Frage darin, dass sie erstmals für Deutschland eine umfassende, breit angelegte Bestandsaufnahme der PR von Universitäten, Fachhochschulen, Musik-, Kunst- und Pädagogischen Hochschulen liefert." Publizistik, 02/2008
"Es ist zu hoffen, dass die Ergebnisse dieser Untersuchung auch von den Hochschulen aufgegriffen werden - in deren eigenem Interesse." Wissenschaftsmanagement - Zeitschrift für Innovation, 03/2008
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